限购误伤房企 万科拼命卖楼不为抄底只为保命

2012年01月13日 09:25
来源:京华时报
    本周,万科总裁郁亮、副总裁毛大庆分别在深圳和北京两会上,以政协委员的身份,提议放松限购标准。其中,郁亮在深圳两会分组讨论上建议在原特区外区域房价上涨结束后,可以适当放宽限购标准。毛大庆接受媒体访问时亦建议在坚定落实现有的调控政策的同时,北京的调控政策应进行细化和调整,如降地价,降低外来人口置业门槛,降低首置客户的信贷门槛。 
 
    历次调控,万科一向是乖孩子,2008年、2011年均率先降价,在调控的洪流中,成功转向,始终保持行业龙头地位。如今,万科却率先向限购政策发难,道出无数开发商的心声,其心态却也能理解。自限购令执行以来,凡记者接触的开发商,没有一个不希望取消限购令的,某种程度上,限购令仿佛开发商头上的紧箍咒,令其苦恼不已。 
 
    严厉的限购令下,直接效果就是有效客群显著收缩,让所有的销售总监们叫苦不迭,但尚可深耕有效客群,通过灵活的价格策略跑赢同行。万科、中海、龙湖等企业正是这种策略的受益者。可是,自从2011年足彩单场下半年以来,调控的威力已经深入到消费心理,限购令带来的不仅是客群的减少,已经直接影响到购买意向,越来越多的购房者开始持币观望,坚信没有“最低只有更低”。这样的心理直接导致市场彻底逆转,从北到南,全国市场莫不如是。去年第四季度,各大房企惨淡的销售业绩正是这一心态的最佳证明。这种变化,令万科这样财大气粗、稳居行业龙头的企业都开始承受不住,不得不寄希望政府提前松绑限购令。 
 
    这样的建议,以及前几日流传的北京外地户籍置业限购年限从五年改三年的谣言,无一不是开发商和地方政府真实希望。但是,就此次调控而言,松还是不松,并不是问题的关键,关键在于谁能保证松绑后不会再次出现楼市竞彩足球反弹逆转,两年调控之功毁于一旦?无人担保,也就意味着中央政府对调控的力度将会继续。 
 
    矫枉必须过正,否则前功尽弃,房企必须做好被误伤的准备,其实万科心里也很明白。 
 
    据世联集团董事长陈劲松透露,郁亮表示“万科现在拼命卖楼不是为了抄底,是为了保命。2012哪有什么底可抄?没有!”这席话充分证明了万科对2012年楼市的预判。 
 
    在这样的预判下,希望归希望,行动归行动。万科真正值得关注的是它的行动。 
 
    正如有业内人士所言:“传说中的政策在天上,真实的催债的在路上,围观的买房者在岸上。2012上半年的房企,仍在水里。”诚然斯言。
 
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