当前，对于传统的线下商家而言，由于同质化竞争激烈，加上电商的强劲冲击，购物中心正在遭遇严峻的市场环境。在实体商业整体颓势下，BHG Mall北京华联购物中心一直位居北京零售市场“第一梯队”,实现“逆生长”.
赢商网大数据中心的统计数据同时显示，中国购物中心平均每年新开业300家，2015年购物中心近4700家，预计2016年底将达到5000家。
面对过度供应和过度竞争挑战，BHG Mall北京华联购物中心正在尝试商业模式的转型创新。首先，调整客群定位，向年轻化、时尚化转型。BHG Mall重点培育年轻一代消费群体，将目标客群向“80后”、“90后”甚至“00后”延伸。其次，借势互联网思维，开启O2O合作。近段时间以来BHG Mall不断开展新媒体互动营销活动，优化升级电子会员系统、微信客户端会员模块等，以满足消费者新增需求。
值得一提的是，BHG Mall注重跨界合作来提升消费者体验。今年7月，BHG Mall举办第七个“私庆日”活动，不仅将《奇先生妙小姐》首次引入京城，同时掀起一轮“全民乐购狂欢趴”.BHG Mall的主题活动基本围绕社区消费客群而设，此次七周年私庆主题为“BHG DAY 人民的大日子”,正是以全新生活主张来打造社区购物中心新亮点。
除了这些，BHG Mall搭建强大的会员营销系统培养顾客的忠诚度，促进购物中心各种业态组合。最后，通过国际化的专业管理团队，提供完善的物业服务保障，确保租户从洽谈到运营期间的便利高效，也让BHG Mall深度了解租户和市场的需求，预判国内外市场环境。
业内分析认为，由于都市型的购物中心过剩严重，而BHG Mall所代表的社区型购物中心成为新的转型方向。统计数据显示，BHG Mall在全国分布着数十家，每个BHG Mall的门店都可覆盖服务周边2-3公里的居民，辐射30万常驻人口。
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